ژوپین| به گزارش “ورزش سه”، به گفته مارتین، یک مقام ارشد نایکی اعتراف کرده است که واگذاری این ستاره نوظهور بارسلونا به آدیداس ضربه‌ای سنگین و جبران‌ناپذیر به این برند وارد کرده است.
این افشاگری در حالی مطرح می‌شود که نایکی با بحران‌های اقتصادی عمیقی دست‌وپنجه نرم می‌کند. طبق آمارهای ارائه شده، این شرکت برای نخستین بار در هجده سال گذشته از شاخص اس اند پی ۱۰۰ خارج شده است. ارزش سهام این برند معتبر هفتادوهفت درصد افت کرده و درآمد آن در مقایسه با رکورد پنجاه‌ویک میلیارد و چهارصد میلیون دلاری سال مالی بیست‌وچهار-بیست‌وسه، نزدیک به پنج میلیارد دلار کاهش یافته است.
دلایل اصلی این سقوط آزاد به چند تصمیم اشتباه راهبردی بازمی‌گردد. نخستین خطای بزرگ متوجه جان دوناهو، مدیرعامل پیشین نایک است که تصمیم گرفت محصولات را مستقیماً به مصرف‌کننده بفروشد و حضور برند در فروشگاه‌های بزرگ زنجیره‌ای مانند فوت لاکر را متوقف کند. این ایده به بهانه حفظ تمام حاشیه سود اجرا شد، اما کاهش شدید حجم فروش را در پی داشت. دومین اشتباه استراتژیک، تمرکز کورکورانه بر خطوط تولید سنتی و کنار گذاشتن نوآوری‌های فناورانه بود که به رقبایی مانند آدیداس و اسیکس اجازه داد بازار را تسخیر کنند.
در این میان، پرونده لامین یامال تیر خلاص بود. آدیداس با هوشمندی نقش ستاره و چهره مطلق کمپین خود را به این بازیکن پیشنهاد داد، در حالی که نایکی تنها جایگاهی میان انبوهی از ستارگان دیگر مانند کیلیان امباپه و وینیسیوس جونیور را به او پیشنهاد کرده بود.
به عقیده کارشناسان، از دست دادن بازیکنی که قرار است بر فوتبال جهان در دهه آینده حکمرانی کند، تلخ‌ترین بخش از سقوط آزاد امپراتوری نایکی به شمار می‌رود.
برای دنبال کردن جزئیات بیشتر این موضوع، این خبر را هم بخوانید:
پربیننده‌ترین‌ها
منبع خبر: ورزش سه
ارسال نظر (0)
لطفاً نظرات مرتبط، محترمانه و مفید ارسال کنید.